Инструменты нейродизайна

Overview

Лекция посвящена инструментам и методам нейродизайна, позволяющим изучать реакцию мозга и тела человека на различные визуальные стимулы.

Нейродизайн анализирует, как мозг реагирует на элементы дизайна.
Цифровые технологии позволяют быстро и дистанционно тестировать визуальные прототипы.
Производители используют полученные данные для доработки дизайна и увеличения привлекательности продукта.
Маркетинговые стратегии строятся с учетом данных о движении покупателей, их внимания и поисковых запросов.

Люди часто рационализируют свои выборы, поэтому нужны объективные методы фиксации реакции.
Процедура кодирования лицевого действия и окулографии отслеживает движения глаз и мимику при просмотре дизайна.
Система выявляет, какие элементы привлекают внимание пользователя, и фиксирует базовые эмоции.
Эйлерова видеоувеличения позволяет анализировать кожные реакции на визуальные стимулы.
Тесты на имплицитный ответ выявляют скрытые ассоциации и отношение к брендам через скорость распределения слов и изображений по категориям.
Электроэнцефалография (ЭЭГ) и магнитно-резонансная томография (МРТ) фиксируют активность различных участков мозга во время взаимодействия с дизайном.
Кожно-гальванический ответ измеряет электропроводимость кожи для определения уровня эмоционального напряжения.

Главная задача — вызвать у человека эмоциональную реакцию, чтобы желание приобрести вещь стало необходимостью.
Объективные физиологические данные помогают понять, что вызывает нужную реакцию и повышает конверсию.

Нейродизайн — область знаний о реакциях мозга на дизайн.
Окулография — технология отслеживания движений глаз.
Эйлерова видеоувеличения — метод повышения заметности микроскопических изменений на коже в реальном времени.
Имплицитный ответ — скрытая, неосознанная реакция, выявляемая через специальные тесты.
ЭЭГ (электроэнцефалография) — метод регистрации электрической активности мозга.
Кожно-гальванический ответ — измерение электропроводимости кожи для оценки уровня возбуждения.