Notizen zur Werbung

Einführung

• Werbung ist überall präsent: an Straßen, Haltestellen, Radio, TV und Streamingdiensten (z.B. YouTube).
• Beispiel: BrainBar – ein Schokorygel zur Steigerung der Lernfähigkeit.

Arten von Werbung

1. Imagewerbung
   • Ziel: Ruf einer Marke stärken oder verbessern.
2. Produktwerbung
   • Fokus auf ein spezifisches Produkt zur Steigerung des Verkaufs.
3. Mitmachwerbung
   • Motiviert die Bevölkerung zur Teilnahme an Projekten.

Aufbau einer Werbeanzeige

• Werbeanzeigen bestehen aus Bildern und Textteilen.
• Headline
  • Schlagzeile, die Aufmerksamkeit erregt.
  • Beispiel: "Mach's rein" (Wortspiel zu Reinigung und Aktion).
• Farbliche Gestaltung
  • Blau assoziiert Reinheit und Hygiene.
• Eyecatcher
  • Aufmerksamkeitsstarkes Bild (z.B. Putzfrau).
• Informationstext
  • Gibt Zusatzinformationen (hier nicht vorhanden).
• Logo
  • Symbolische Darstellung des Firmennamens (z.B. Elfenstaub).
  • Positive Assoziation mit Elfen und Feen.
• Slogan/Wortbildmarke
  • Ausdruck des Unternehmensgeistes.
  • Beispiel: "Wir helfen dir" mit Elfen-Motiv.

Funktionen der Werbung

• Werbung hat eine appellierende Funktion – Zielgruppe zum Kauf oder Handeln auffordern.
• AIDA-Formel:
  1. Attention
     • Aufmerksamkeit erregen (z.B. ungewöhnliches Bild).
  2. Interest
     • Interesse wecken (z.B. witziger Text).
  3. Desire
     • Wunsch nach dem Produkt wecken.
  4. Action
     • Handlung (Produkt kaufen).

Sprachliche Mittel in der Werbung

• Wortspiele
  • Beispiel: "Die klügere Zahnbürste gibt nach."
• Neologismus
  • Beispiel: "Super Saugweg-Wischkraftrolle."
• Reime
  • Beispiel: "Wer Swiffer benutzt, hat clever geputzt."
• Alliteration
  • Beispiel: "Spiel, Spaß, Spannung."
• Rhetorische Fragen
  • Beispiel: "Wohnst du noch oder lebst du schon?"

Fazit

• Wichtigkeit von auffälligen Bildern und einprägsamen Texten in der Werbung.
• AIDA-Formel als zentraler Bestandteil.
• Eigene Werbung überlegen: Moderator des Monats.