ini video basically penganiayaan sampai ke arah pembunuhan yang dipakai sama teroris-teroris kalau misalnya mereka mau nyiksa tahanannya Kalian nonton dulu brand-nya namanya Liquid Dev di video itu dibilang air itu menyebabkan banyak banget kematian di dunia tapi kenapa mereka sampai bisa dapat 200 juta dollar investment dan omset sampai triliunan jualannya apa air putih foto ini yang kalian lihat ini bukan alkohol bukan air yang amazing dan lain-lain tapi air putih benar-benar mau nonton water sama ada satu varian lagi ini yang Sparkling water yang ada sodanya dijual seharga Rp20.000 pertanyaannya Kenapa orang beli dan di situ ada call marketing Genius nanti kita bahas namanya reverse thinking strategi Gimana caranya mereka bisa bikin persepsi minum air putih bukan yang happy pure penyegarkan tapi beres ada di chart competitor mereka kayak gini tapi kita masuk ke chart satu history sebenarnya idealnya itu lumayan goblok Mereka cuma pengen Kenapa air putih itu boring banget ya saya botolnya kayak botol air putih biasa mereka pengin minum airnya itu keren kayak orang kalau ke party minum alkohol bahwa cannya kayak kelihatan fresh dan ini ciptain sama yang namanya Mike seserio Di Januari tahun 2019 Tapi dia itu bukan orang biasa-biasa aja dia grafik designer sebelumnya di netflix Apple Nestle dan posisinya itu kreatif director Kenapa dia keluar terus bikin Liquid di atas simple udah nggak fit lagi sama korporate Advertising world semua itu terlalu boring terlalu gitu-gitu aja Jadi sebenarnya sudah kelihatan sih mic ini orangnya gila tapi yang kalau bikin brand itu enggak mungkin biasa-biasa aja dan Apa hal yang paling biasa di dunia ya air putih Nah idenya itu muncul di 2009 pas dia pergi ke where work tour di konser itu dia lihat banyak banget orang minum Energen ini mereknya monster terus mereka stay header biar tetap enggak aus dan waktu itu mikir kenapa enggak ada brand air putih yang jelas lebih sehat tapi brand image-nya kayak brand-brand yang ekstrim kayak mereka dan pas dia bikin ini statemen resminya dia awalnya gua enggak kepikiran bikin sesuatu yang billion software miliaran dolar dia cuma bikin sesuatu yang kalau dikasih ke temannya temannya ketawa dan Ya udah idenya muncul di sana belum ada produk belum ada apa-apa mereka bikin video yang tadi ini beberapa cuplikan lagi di video itu dia keluarannya 1500 dolar sekitar 22 juta dan cam nya itu 3D render itu nggak asli itu 3D mau nyampein yang terbaliknya air itu bukan kehidupan Bukan baik-baik manis-manis tapi air itu kematian habis itu ya dia tambahin budget buat naikin videonya sekitar 5000 dolar ini semua uang pribadi ya sampai viral dapat 3 juta views dalam 4 bulan Harusnya itu mereka bisa lebih viral lagi daripada sekarang bodohnya dari Liquid deh karena mereka enggak subscribe ya bercanda lanjut nah cerita selanjutnya tuh unik enggak ada brand di dunia yang ambil Angle se Extreme ini produknya belum ada bener-bener semuanya itu belum ada orang udah nanya gua beli di mana Gua bisa taruh di toko gua atau enggak sampai salah satu franchise ini Seven Eleven daerah mager itu Reach Out gua mau dong bareng lu di toko gua Padahal mereka enggak bikin produknya dan memang belum ada apa-apa sama sekali akhirnya ya Kepepet dong si Mickey ini dong udah viral dia enggak tahu cara bikinnya dia respon dapat duit investor 150.000 dolar langsung cari supplier air di Austria What happen Oh terjual 1,4 miliar rupiah dengan budget marketing cuma dari sana itu momentumnya mereka masukin di holfood modern trade supermarket change contohnya dan lain-lain akhirnya produk mereka di mana-mana uniknya Baru pas pandemi produk mereka akhirnya di launch secara nasional di Amerika nah cuma kan Ini Project iseng Siapa yang bakal mengira mereka bisa sampai ratusan juta dolar padahal brand-brand lain itu masih jauh banget kastanya dibanding Liquid Sekarang kita coba breakdown produknya yang uji mereka tuh ada dua can item ini sama Ken putih ini Yang putih itu basic-nya air biasa air mineral dijual 20 dolar isinya ada 12 jadi satunya 24.500 yang hitam itu Sparkling water atau bahasa Indonesia Air bersoda dijual 21,5 dolar atau 1 km-nya Rp26.000 sekarang tuh udah mulai banyak gara-gara mereka sukses membangun sesuatu yang bukan produk tapi ngebangun brand karena mereka ekspansi ke fly work parking water bikin IC tapi konsepnya sama Extreme banget di tahun 2021 salesnya itu sampai 45 juta dolar tahu enggak hasil lu uniknya apa kirain ini malah bikin orang enggak minum tapi orang tua orang tua komen di page mereka karena brand-nya keren anaknya yang biasanya jarang minum air Akhirnya sekarang suka minum air perkembangan mereka jika kalian lebih cepat daripada Pepsi dan 9x lebih cepat daripada Monster Energy drink nah ini yang bikin mereka bisa perusahaannya nilainya 700 juta Dollar Ini kalau gue breakdown nih funding round-nya berapa kali dapat investor cuma apa yang nggak mixer kita harus bisa bedah biar kita bisa sama-sama belajar Chapter 2 Rivers thinking strategi so kita harus mikir ini bukan Perusahaan Air yang punya branding ini perusahaan branding yang jualan air yang dia lakuin sama Liquid di atas adalah mereka bukan posisi sendiri sebagai produsen air tapi mereka adalah sebuah lift atau brand yang berhasil mengubah persepsi masyarakat mau jual apapun pasti laku dan itu kenapa perusahaannya itu mahal Gimana cara bisa ngebangun brand yang kuat banget biasanya harus ada challenge yang gede banget challenge lebih gede apa selain air yang udah kita minum sehari-hari tapi bisa dibikin sex streaming ini reverse thinking strategi Artinya kita memutar Balikkan fakta area yang memang dibutuhin untuk kita hidup tapi mereka bikin itu kematian akhirnya tuh breakdown jadi poin 1 Egy branding iring orang lihat biasa-biasa aja kalian lihat packaging packaging-nya sama SS dia semua Instagram dia semua itu keren enggak boring kayak brand lain Kedua mereka fokus ke asal kalian tahu plastik itu susah untuk diurai tapi aluminium cam walaupun lebih mahal itu lebih sustainable lebih bagus buat bumi dan yang ketiga alternatif produk untuk orang-orang yang minum bir minum energy drink itu bukan karena sebenarnya mereka mau minum energen-nya tapi packagingnya bikin mereka ngerad ini sebagai alternatif daripada beer atau fire water yang lain yang biasanya mereka minum dan reverse thinking strategi ini yang bikin mereka bisa jual dengan harga mahal dengan goal yang simpel banget produk air yang kemasannya sebenarnya ini mirip kalau kalian tahu return bencong itu salah satu milliner juga kalau pesawat kan mikirnya apa naik terbang turun nyampe waktu itu dia salah satu pelopornya yang bikin brand atau industri yang kelihatannya kayak boring jadi eksperience yang fun dia pesawatnya sampai ada bar ada free wi-fi ads-nya juga lucu-lucu dan ini sebenarnya bisa kita pelajarin buat bisnis kita juga jangan gara-gara semua komentar melakukan kayak gini ya udah kita ngelakuin yang sama you guys ini to be fron dan ini unik ya kalau kita ngomong kompetitor kalian lihat competitor ini dibanding semua brand-brand lain Liquid dan itu ngambil chart healthinness sama BSS chart compact itu saja mereka lucu-lucu yang ada di situ kan teknologinya Kayak lu tuh keren banget sangar padahal secara produk tuh mereka ya sama-sama aja kayak air pada umumnya tagline mereka yang lumayan ekstrim merdering third modern pembunuhan berencana killing plastik membunuh plastik Jadi mereka pakai kata-kata ekstrim kayak gitu untuk bikin melekat sama kalian kalian enggak beli air Kalian beli pesannya mirip brand kayak lvr-nya dan yang kualitasnya memang bagus tapi kalian memilih Prestige yang biasanya kaleng dipakai cuma buat bir alkohol sama hal-hal yang premium dipakai ke air ternyata itu naikin brand mereka nah cuma kalau kita ngomong strategi brand bagus yang ideal kita Oh yang penting ekstrem itu tuh enggak cukup sebenarnya untuk bikin perusahaannya naik secara Stable masuk ke chapter 3 community Building and Marketing strategi karena kalau kita punya ide-ide sebenarnya ujung-ujungnya yang penting itu eksekusi sampai perintilan di bawahnya Marketing Salah satu ujung tombaknya liquid-nya kalian lihat @super ini gara-gara post ini yang viral sales mereka dari 2,8 juta Dollar naik sampai 130 juta dolar betul ya kalau kalian benar-benar stocking ads-nya mereka sama kreatif mereka itu tuh kreatifnya minta ampun dan ekstrimnya ekstrim banget benar-benar kayak brand lain ada di industri ini atau bahkan industri lainnya sampai follower Instagram mereka itu brand air minum kedua terbanyak di dunia dengan engagement rate di atas 5% dan itu kalau kalian ngerti content creating itu gedenya minta ampun kalau di tiktok mereka nomor 1 3,7 juta followers itu brand air minum nomor satu di dunia karena mereka implemen 3C Champion community kolaboration kita ngomong campaign atau lebih tepatnya crazy camping kalian lihat foto ini killer baby Neymar by dibikin mukanya Extreme kayak pembunuh di 2020 mereka nge-challenge parent parent untuk ganti nama bayinya yang berhubungan dengan Happy metal 10 bayi pertama yang namanya disetujuin sama Liquid deh bakal dapat Liquid liat gratis seumur hidup sampai mereka umur 18 tahun alhasil banyak banget ini bikin bus ini salah satu yang ekstrim juga ya kalau yang ini menurut gua controversi yaitu sell your soul ini biaya masuk jadi komunitas liquid-nya Jadi kalian tuh harus jual jiwa kalian dengan tanda tangan kontrak yang persyaratan itu absor banget tintanya untuk tanda tangan harus pakai darah kalian ini yang kalian dapat kalau kalian masuk komunitas lihat poin terakhirnya all training of about you komunitas extreme sampai mereka namain sebagai date Squad fans-fansnya jadi brand ambasador itu dikasih reward nih di grooming banget yang lebih gila lagi kalian lihat foto-foto ini ada sekitar 240 fans yang fanatik banget sampai mereka jadi call kita enggak usah sampai detail banget ya Sebenarnya gua suka banget nge-break down marketing strategi kayak influencer yang udah kerja sama Tony hop Jason momoa machine dan Kelly ada emak-emak umur 71 main drum cuma mereka yang berani kayak gini tapi challenge-nya gini ini kan sesuatu yang kayak sebenarnya bisa dibilang sebagai Hype ya Sampai kapan mereka bisa bertahan ini lama-lama kan warna mikir ini kan air goblok banget aku bayar 20-an ribu buat air pasti ada masa turunnya chapter 4 future plus kalau berdasarkan analisa gua dari beberapa sumber publik dari awal mereka tahu betul yang tadi gua bilang di awal mereka adalah sebuah perusahaan branding yang menjual air bukan Perusahaan Air yang memiliki branding itu dua hal yang beda banget gua ini live branding ekspansi bisnis model itu bisa ke hampir semua produk Nah akhirnya mereka sendiri pernah bilang mereka tuh enggak mau jadi water company mereka jadi lifetime brand mungkin mirip kayak Supreme kali ya setiap awalnya itu mereka mulai launching merchandise Mercedes kayak gini ya nanti bisa branch up ke produk-produk lain kalau bertahan atau enggak Masalahnya punya aja bilang cool brand aja belum tentu bisa bertahan bisnis jangka panjang Makanya mereka harus pikirin bisnis model Nah di situ mereka nge-hire banyak banget National sale STIP biar bukan cuma branding doang tapi akhirnya bisa jualan ngalahin coca-cola Pepsi dan Giant Giant lainnya karena saking suksesnya Liquid brand-brand gede ini suka sama gusur produk-produk liquidah itu dari retail-detail Store kayak dibayar orangnya biar ini adalah jangan terlalu di depan latar belakang dan itu enggak mungkin bisa dijaga Kalau enggak punya salestep dan selain dari mempertahankan jualan air the long long implan kalau punya brand yang udah melekat banget di mana fans-fansnya Udah sampai fanatik off monotization Gimana cara buat produk baru atau membuka bisnis model baru Kalau sekarang sih yang jelas ya kelihatannya mereka bikin limited edition rasa-rasa sama kolaborasinya mulai ekspansi secara internasional yang dulunya Mereka cuma di US sama Kanada ya itu sebenarnya kontroversi sih gua enggak tahu kalau negara lain apalagi Indonesia tuh bakal terima mesem-mesin mereka karena dengan harga segitu mana bisa apa yang penetrasi Milo karena mereka tuh masuk kategori yang heavy product kaleng air itu gede loh biaya logistiknya Tapi ujung-ujungnya gua rasa ini nunjukin bahwa brand-brand yang sebelumnya juga sukses do Club padahal produknya itu cuma saya seperti biasa tapi mereka bagus banget brandingnya itu bisa jadi senjata utama atau USB untuk kalian menang secara bisnis satu hal yang perlu diperhatiin Assalamualaikum aplikasi yang sempat viral naik dan gila banget itu Coba sekarang mereka di mana apa yang cepat naik dan cepat viral gede banget potensinya untuk melihat turun secepat itu juga atau Kayak brand-brand misalnya kayak balenciaga ngelakuin satu blunder campaign tiba-tiba mereka turun so itu sebenarnya yang lebih bahaya dengan creating nge company yang cuma strong di branding satu kesalahan fatal atau mereka enggak bisa mempertahankan high-nya dan perusahaannya turun tapi perusahaannya produknya produk itu memang dibutuhin dan orang ngerasa manfaatnya orang makan beli tiap hari itu lebih gampang untuk bertahan lama Oke Guys kalau gua konstruksikan brand Genius tinggal metrof bisnisnya bisa bertahan atau enggak dan pintar atau enggak mereka enggak strategiin produk lain dan model mungkin kalau mikirnya 10 tahun ke depan soalnya investor udah banyak banget masuk sih gimana Menurut kalian belajar sesuatu Enggak dari fenomena Liquid ini bisa enggak berlaku di Indonesia menurut gua yang campaign seluler Solo aja ya itu di maki ya habis-habisan mungkin mereka sampai di boikot keluarin Indonesia iyalah masa lu harus pakai darah Lu buat tanda tangan tapi ya branding kalau enggak bisa jalur konvensional harus kontroversial kalau ada pertanyaan Fitri komen di bawah gua pengin penasaran banget opini kalian nah guys solusi industri video bye [Musik]