Live sobre Google Analytics 4 (GA4)

Introdução

• Palestrante: Daniel Santos, administrador com 15 anos na área de marketing digital.
• Evento: Primeira de seis lives sobre o novo Google Analytics 4 (GA4).
• Objetivo: Aprender e revolucionar a análise com GA4.
• Importância: Necessidade de adaptação devido ao fim do Universal Analytics e novas normas de privacidade.
• Participação: Presença em todas as lives garante certificado.

Principais Tópicos da Live

1. Proposta de Valor do GA4

• Motivo da Mudança: Universal Analytics não atende mais à complexa jornada do usuário atual.
• Visão Centrada no Usuário: Integração de dados de diferentes plataformas (site, app) para uma visão unificada.
• Privacidade e Futuro: Compliance com novas regulações de privacidade, uso de inteligência artificial para proteger dados.

2. Capacidades Preditivas

• Novidades em métricas e públicos preditivos, como probabilidade de compra e desistência.
• Uso de aprendizado de máquina para prever ações futuras dos usuários.

3. Benefícios Publicitários

• Escalabilidade: Sem limites de amostragem.
• Flexibilidade: Personalização de relatórios e integração com outras plataformas (Google Ads, etc.).
• Atribuição Baseada em Dados: Melhor distribuição de créditos de conversão.

4. Diferenças entre Universal Analytics e GA4

• Eventos vs. Hits: Tudo é registrado como evento no GA4, oferecendo mais detalhes e flexibilidade.
• Conversões: Simplicidade em marcar eventos como conversões.
• Sessões e Usuários: Mudança no cálculo e foco em usuários ativos.
• Outras Métricas:
  • Tempo real agora cobre últimos 30 minutos.
  • Taxa de rejeição é o inverso da taxa de engajamento.

5. Governança da Conta

• Estrutura de Conta: Conta > Propriedade > Fluxo de Dados.
• Funções de Usuário: Novas funções e restrições baseadas em privacidade.
• Práticas Recomendadas: Estruturar propriedades de acordo com a lógica do usuário e objetivos de negócio.
• Exemplos de Estrutura:
  • Empresas com múltiplos sites ou apps devem considerar uma única propriedade ou subpropriedades (disponível no GA4 360).

Próximos Passos

• Próxima Live: Focar na implementação do GA4, conexão com Google Ads, e na validação correta dos dados.
• Importância de assistir pela plataforma para contabilizar presença e obter certificado.

Conclusão

• Expectativa de que os participantes saiam com maior segurança no uso do GA4.
• Encorajamento à adaptação e uso da nova ferramenta para melhor análise de dados.