Лекция о медиа и ответственности

Введение

• Лектор: 김담 (выпускник медиа факультета 고려대학교)
• Имеет опыт преподавания в США
• Первая лекция на корейском языке
• Формат лекции: вопросы и обсуждение

Основная тема: Сила и ответственность медиа

• Цитата из фильма Спайдермен: "С великой силой приходит великая ответственность"
• Медиа обладает значительной культурной и социальной властью
• Ответственность медиа выходит за рамки обычных коммерческих интересов

Двойная цель медиа

1. Коммерческий успех (перформанс)
   • Привлечение аудитории
   • Генерация прибыли
   • Поддержка качества контента
2. Общественное благо и культурное благополучие
   • Освещение фактов
   • Представление множественных точек зрения
   • Создание качественного культурного контента

Вызовы современной медиа среды

• Множество доступных опций для потребителей
• Аудиторию сложно удержать
• Социальные медиа создают новые возможности для взаимодействия с контентом
• Трудности с достижением целей общественного блага

Проблема фейковых новостей

• Фейковые новости - глобальная проблема
• Согласно исследованию, 60% корейцев выражают беспокойство по поводу дезинформации
• Определение фейковых новостей:
  • Не соответствуют фактам
  • Созданы с намерением ввести в заблуждение
  • Имитируют форматы традиционных новостей

Типы информации

• Неправильная информация: низкая правда, нет намерения ввести в заблуждение
• Правдивая информация: высокая правда, нет намерения ввести в заблуждение
• Пропаганда: высокая правда, высокое намерение ввести в заблуждение
• Фейковые новости: низкая правда, высокое намерение ввести в заблуждение

Почему производят и потребляют фейковые новости?

Производство:

• Политические цели
• Экономические мотивации (рекламные доходы) Потребление:
• Высокие затраты на проверку достоверности
• Когнитивные предвзятости (выборочная экспозиция, подтверждение предвзятости)

Пути потребления фейковых новостей

• Социальные медиа значимы для распространения фейковых новостей
• В Южной Корее: YouTube, Facebook, Kakao Story
• Низкая стоимость создания контента
• Отсутствие обязательной проверки фактов

Решение проблемы фейковых новостей

Исследование Pew Research Center:

• Производители фейковых новостей: политики, активисты, журналисты
• Ответственность за решение проблемы: медиа, общественность
• Рекомендации по проверке новостей: оригинальный источник, автор, поддержка заявления доказательствами, дата публикации

Мировая киноиндустрия

• Высокие риски и высокие доходы
• Домашние развлечения как конкуренты
• Успешные фильмы: сиквелы и адаптации

Характеристики успешных фильмов

• Брендовые расширения: использование известного бренда или контента для создания новых продуктов

Исследование успеха адаптаций и сиквелов

• Данные: фильмы 2018-2020 годов
• Наблюдения:
  • Сиквелы более успешны финансово, но получают ниже оценки зрителей
  • Адаптации успешны в зависимости от типа оригинала (мультимедийные оригиналы чаще успешны)
  • Многосерийные адаптации имеют преимущество в оценках критиков

Пример: "Игра в кальмара"

• Глобальный успех анализируется по данным Twitter
• Влияние на популярность: культурные и национальные элементы
• Выводы:
  • Twitter-твиты, выделяющие культурные и национальные элементы, получают больше взаимодействий

Заключение

• Медиа играет важную роль в обществе
• В медиа сочетаются два аспекта: коммерческий успех и общественное благо
• Проявление ответственности в производстве контента важно для социального воздействия.