Catatan Kuliah: Perubahan Industri Periklanan dan Media di Era Digital

Pendahuluan

• Pembicara: Ias Lawrence dan Reza Fitriano
• Fokus pada perubahan dalam industri periklanan dan media
• Diskusi tentang Citra Pariwara (CP), acara penghargaan periklanan di Indonesia

Industri Periklanan dan Media

Era Transisi ke Digital

• Perubahan dari media konvensional (TV, radio, billboard) ke digital
• Pentingnya adaptasi terhadap tren digital
• Penurunan penggunaan TV dan radio, terutama di kalangan anak muda
• Shifting ke preferensi informasi dan hiburan berbasis digital

Tantangan dan Adaptasi

• Kesadaran bahwa konten menjadi faktor utama hilangnya audiens TV
• Pentingnya menyesuaikan strategi dengan perilaku audiens yang berubah
• Pembicaraan dua arah menjadi kunci di platform digital

Citra Pariwara (CP)

Sejarah dan Relevansi

• CP adalah satu-satunya penghargaan periklanan yang konsisten di Indonesia
• Berlangsung selama 37 tahun
• Dibandingkan dengan penghargaan internasional seperti KANS dan CLIO

Penjurian dan Kategori

• Juri internasional dan lokal
• Kategori kompetisi: agency, digital, media, crafting, dan mahasiswa
• Fokus pada kreativitas dan engagement

Strategi dan Tujuan

• Mengedukasi industri tentang pentingnya kreativitas dalam iklan
• Encouragement untuk agensi lokal agar mengirim entry ke CP
• Pemenang CP memiliki peluang diekspos di panggung global

Transformasi di Dalam Agensi

Adaptasi Terhadap Perubahan

• Agensi harus memiliki ekosistem dan produk yang mendukung
• Konsultatif selling dan integrasi produk menjadi strategi penting
• Pentingnya memiliki IP (Intellectual Property) dan komunitas

Tantangan dalam Kreativitas

• Mengatasi kebosanan dan tantangan dalam periklanan
• Pentingnya ide dan engagement dalam kampanye

Kesimpulan

• Perubahan industri periklanan dan media menuju digital adalah keniscayaan
• Pentingnya adaptasi dengan tren dan teknologi baru
• CP sebagai platform untuk merayakan dan menilai kreativitas di Indonesia
• Komitmen untuk terus belajar dan berkembang dalam industri yang dinamis